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家居114:微博渐成家居营销通路

2011-6-16 18:03:00   来源:北京商报   编辑:家居招商代理


聚焦:微博渐成家居营销通路

聚焦:微博渐成家居营销通路

  随着微博日益受到网民追捧,很多嗅觉敏感的家居企业找到了宣传、推广品牌的新途径——微博营销。在企业老总或企业建立的微博上,发表一些对服务、管理等方面的看法,同时及时公布近期的促销信息,甚至把一些原创产品“晒”出来,利用明星粉丝的力量传播开去,省去了广告费,还获得了巨大的传播量。微博这个开放的平台,正逐渐成为家居企业不可或缺的全新营销通路。

  家居老总热衷发微博

  “TATA木门的工作原则:员工第一,客户第二,业绩第三,其他向后排。TATA木门的产品原则:环保第一,美感第二,耐用第三,其他向后排。”6月8日,新浪微博上,“TATA吴晨曦”发出这样一条微博,讲述的是TATA木门的工作原则和产品原则。

  “当设计师容易吗?这个最好的坏时代,为推一把椅子亲自上了。难度越来越高哇,我马上要推的沙发朗个表现形式噻?”“博洛尼书柜虽好,也要好 model表现。画面喧宾夺主没?”在新浪微博上,“博洛尼蔡明”的微博几乎每天都有更新,用不失诙谐与俏皮的话语,向粉丝传递博洛尼的最新动向。

  “在陈总倡导下,全集团都在积极开展挂职锻炼。万家灯火也积极响应号召。将一批批员工送到一线去,去了解、学习、捶打、磨砺。”6月11日上午 9点半,新浪微博上,“万家灯火张有荣”发出这样一条微博。从5月初开通微博到现在,一个月的时间里他已经发了150篇微博,平均一天有5条,是名副其实的“微博控”。

  统计数据显示,仅仅新浪一个平台,家居企业老总在上面开微博的已近百人。除了企业老总,还有以企业之名发微博的,例如“北京城外诚家居广场”、“元洲装饰集团”、“久盛地板”、“曲美家具官方微博”等,发微博成为家居行业最流行的事儿。

  行业盛行微博营销

  据记者观察,家居老总或家居企业热衷发微博,并非像普通网友那样以曝光自己行踪和心中感触为主,而是有的放矢,主要传达的是企业的经营管理理念或者近期动态,微博俨然成为企业的“广告窗口”,是企业和网友之间沟通互动的平台。

  “东易日盛自主研发的3G智能工程过程管控系统正式上线啦!足不出户,就可以轻松了解工地状态,省时、省力、又省心,如果你是东易的客户,如果你正在装修,那就快来看看你的家装进度吧!”这是不久前东易日盛董事长陈辉发出的一条微博,之后就被粉丝转发了多次,有近两万粉丝知道了东易日盛新研发的 3G智能工程过程管控系统。

  “业之峰和新浪独家合作的全国新楼盘案例库今天喜迎两周年生日。两岁的娃个头不小:3.2亿点击量,1.5万套新盘装修案例,开创互联网电子商务和网销新纪元!奇迹已经空前,但不会绝后,业之峰人还会持续创造。”业之峰装饰董事长张钧以“张钧100”的名义发了这样一条微博,“3.2亿点击量” 让400多名粉丝兴奋不已,对业之峰有了新的认识。

  “一场雨后,家里窗户的玻璃就脏了,如果用抹布蘸上啤酒擦玻璃,等擦完后啤酒的味道也很快就会挥发,再用干布擦一遍,就可以很容易擦干净,而且玻璃十分明亮。”6月12日,“曲美家具官方微博”向10万粉丝支招,告诉他们如何打理家里的窗户玻璃,让人觉得很贴心。“好主意,谢谢曲美”,有网友这样回帖。

  微博影响力不容忽视

  “我们的定制产品今后将主要通过微博营销,我们会经常开发一些有创意的产品,拿到微博上去‘晒’,如果有明星或知名人士看中了,我们就免费赠送。”博洛尼总裁蔡明直言,微博是个“赚眼球”的绝好营销通路,倘若博洛尼送出的某款原创产品被明星转发,凭借明星动辄数百万的粉丝群,博洛尼的品牌传播机会将呈几何级数增长。

  传播速度快、受众范围广、影响力大,微博成为继博客、论坛之后网上最火的信息传递平台。“只要粉丝关注某个企业或个人微博,该企业或个人所发的每一条微博,都能被粉丝知晓,想漏掉信息都难。”这是一位业内人士对粉丝的评价。“微博粉丝超过10万,就是一份都市报。”这是网络上对微博影响力的非官方解读,由此不难看出粉丝的“力量”。

  据悉,蔡明的粉丝数量已超过30万,张有荣的粉丝数量超过23万,吴晨曦的粉丝数量超过6000,陈辉的粉丝数量超过2万,实创装饰董事长孙威的粉丝数量超过5000,元洲装饰董事长李泰岩的粉丝数量超过1万,目前这些数字都在持续上升中。粉丝越多,代表个人及其掌舵的企业在网友中的知名度越大,如何真正把微博这个营销通道用好、用精,值得家居企业研究与探讨。

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