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提价风波致板材行业面临深度调整

2010-4-30 15:04:00   来源:搜房网   编辑:家居招商代理


  4月中旬,露水河板材在官网上发布即将调价的新闻,一时激起千层浪。作为行业内“领头羊”板材企业之一,业内人士表示吉林森工露水河板材的此番涨价对于板材行业的影响不容小觑;也同样有人预测,由于目前国内市场使用露水河板材的企业较多,此番涨价将势必会对下游板材使用企业造成联动影响,最终波及普通消费者;亦或者,吉林森工露水河板材的涨价会给更多的中小企业造成生产压力,促进中小家居企业洗牌,同时也会增加露水河本身的竞争压力,让更多的板材企业拥有参与市场竞争的机会.

 

  板材行业面临深度调整 家居企业主动出击发力寻商机

  露水河板材率先提价 众板材企业蠢蠢欲动或跟风

  “露水河板材将从2010年4月下旬开始陆续上调板材价格,幅度为5元/每平米左右。”此新闻一出,立刻引发了行业的巨大关注。吉林森工股份公司副总经理销售公司总经理张志利对此接受搜房家居网记者采访时表示,由于2009年将板材价格下调了7元/平方米,所以导致公司在2009年收益降低幅度较大,所以此番涨价属于“适时”的价格回调。

  谈到“适时”,绝对事出有因。据搜房网监测,2010年家具行业的热度以绝对优势领跑家居业,而4、5月份也正是家具企业板材需求的高峰期。大量的市场需求有望让露水河在2010力挽狂澜提升利润。据张志利透露,吉林森工在2010年的目标是恢复到2008年的利润点数。

  面对吉林森工的率先涨价,众多的国内板材企业也蠢蠢欲动。亚洲木业集团总经理俞航表示,国内众多板材生产企业均面临着原材料成本提升的重大压力,与此同时还要面临国际板材进军中国的众多挑战。很多国内板材企业都有可能在未来一段时间参与到涨价行为中来。虽然目前并没有板材企业明确表示会有跟风行动,但亚洲木业首席运营官Stella女士认为,由于成本上升,板材涨价可能成为共性事件,今后消费者可能会为此付出更多的资金。

  上游涨价下游“遭殃” 板材提价究竟伤害了谁?

  据了解,国内很多家居企业都在使用各种品牌的板材产品,并正在形成联盟之势。欧德森联盟旗下就召集了强力、东方百盛、百强、绿之岛等企业;爱格板材联盟旗下拥有意风、猫王、飞美、爱格地板等。与此同时,亚洲木业旗下的吉象板材也拥有一批忠实的客户,如:宜家、红苹果、欧派、科宝、掌上明珠、全友、卡尔凯旋、TATA、金迪等。使用板材的企业涉及家具、装饰、地板、木门等诸多木作行业,板材的涨价可谓牵一发而动全身。

  吉林森工股份公司副总经理销售公司总经理张志利也曾向记者透露,这次调价并非统一行动,会对不同企业区别对待。例如会对产品需求量大,信誉好的企业给予更加优惠的让利政策,以减小需求方的产本上涨压力,同时也继续维持现有的良好合作关系。

  刚刚从米兰展归来的科宝博洛尼总裁蔡明、图腾宝佳董事长董纯微都表示了对涨价行为的无奈。其他众多板材需求方也都表示提前得到了涨价通知,并表示对下一步的产品的提价计划还在酝酿中,一切还要从长计议。

  除了无奈,一些企业还提出了建议。东易日盛北京公司总经理刘文涛认为,板材在家具成本中不占绝对份额,此次5元/平方米的调价幅度对家具的整体售价不会有很大的影响。对于家居企业而言,应该更加关注板材产品的质量分级。例如品质高的板材涨价幅度高,品质稍差的涨价幅度低,企业会欣然接受。而目前这种“看人下菜碟”的涨价方式并不成熟。

 

  搜房家居网调查

  消费者只接受10%涨幅 企业或将内部消化成本压力

  对于板材企业的涨价行为,众多的消费者也表示出了担心。据搜房家居网进行的一项调查显示,有84.75%的消费者认为,此次露水河板材的涨价会引发家具、橱柜、木门等相关下游产品的连锁提价;更有1/5的消费者表示,可能会因此选购其他更加高性价比的产品;而另外4/5能够接受涨幅的消费者表示,只能接受10%一下的涨幅。

  上游要承受板材价格上涨带来的成本压力,下游消费者却并不买账,由此看来,家居企业将会面临两难压力。标致家具董事长孙守江认为,这种涨价行为主动权不在家具企业手中,我们采取默认的态度。但是家具企业可以通过内部管理的形式来消化,短时间内不准备提升家具产品的价格。

  而另外一部分企业则表示,板材产品的涨价也会对行业中弱小企业起到一定的淘汰作用,也会迫使很多家具企业走上创新和研发的道路,提高产品的附加值和服务来适应市场,而不再是一味的拼价格。所以刨花板价格上涨对低端家具品牌影响可能很大,家具行业的门槛得以提高,让整个家具行业重新洗牌,会从一定程度上促进整个行业的良性发展。

  板材市场百花齐放 众多板材品牌竞相伸出橄榄枝

  标致家具董事长孙守江认为,虽然露水河板材此次的涨价行为并不是针对家居企业的“侵略”行动,但是由于露水河板材在市场上并未占据主导地位,因此涨价行动势必会给更多的板材企业提供市场竞争的机会。

  搜房家居网记者发现,暂不提国际市场的欧德森联盟和爱格板材联盟对我国板材市场的瓜分,单看国内的板材市场已经开始蠢蠢欲动。同样是4月中旬,亚洲木业旗下的吉象品牌就在红红火火的木门展旁边开起了合作共赢的推介会,主动向下游企业伸出橄榄枝。亚洲木业首席运营官COO Stella 女士向记者透露,向下游板材需求企业示好,主动寻求合作机会,是这次会议的最主要目的。面临目前国内板材市场的竞争压力,吉象也表示要差异化发展,考虑消费者的多样化需求,才能赢得市场。

  不仅国内板材企业在主动示好,国际板材企业也看到了欧德森和爱格的成功,正在通过下游家居媒介向中国市场进军。据悉,一直以个性化设计著称的图腾宝佳就将在2010年重磅推出和德国奢侈品板材菲德耐的进一步合作计划。开拓高端橱柜市场,提升产品附加值。菲德耐中国总经理付勇则表示,菲德耐板材生产量位列世界前三名,属于德国顶级奢侈品行列。两个如此强势企业的品牌联盟,将更加有望最终实现共赢的目的,为消费谋取另外一个家装选择空间。

  由此可见,板材企业的竞争已经进入到一个新的阶段,市场的竞争即将进入深度调整阶段。从4月众多板材企业的市场调整来看,新一轮的恶战可能即将开演。并有业内人士预测,国内、国际板材企业,以及众多板材联盟之间还将继续市场争夺战。

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